Escrevendo Artigos para Web: 10 dicas para aumentar as conversões

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Criar sites e projetos online é muito fácil. A parte difícil é passar a mensagem e vender os produtos e/ou serviços. É aqui que o Web Copywriter entra para criar conteúdo que aumenta as taxas de conversão e transforma cada usuário da internet em uma oportunidade de negócio.

O trabalho de redação para a web não é apenas escrever, como ter alguém rascunhando um romance ou artigo de jornal. Ela escreve com uma mensagem muito clara, seja vendendo um produto, promovendo uma marca ou aumentando a visibilidade de um site.

Assim, o Web Copywriter está comprometido com uma série de diretrizes. Aqui estão eles, os Dez Mandamentos da Escrita na Web...

1 - Quanto mais simples melhor

Simplicidade é uma palavra-chave para passar a mensagem e fazer com que as pessoas se interessem. Portanto, é preciso delinear claramente as ideias, sem segundo ou terceiro significado, e evitar leilões ou retóricas corporativas.

"Don't Make Me Think" - um ensinamento essencial que dá título a um livro muito necessário de Steve Krug e reforça o papel do redator web como "facilitador" de mensagens que enfatizam os pontos mais importantes.

2 - Formatação de texto para leitura rápida

Existem muitos estudos que comprovam que os internautas não lêem as páginas, apenas as digitalizam - agimos como tubarões sempre em movimento, apenas procurando o que nos interessa, como Steve Krug também explica no livro acima.

Assim, é necessário formatar o texto para esta leitura rápida seguindo estas orientações:

Frases e parágrafos curtos - mais fáceis de ler, mais rápidos e mais precisos.

Crie listas de tópicos ou itens.

Títulos e subtítulos ofensivos.

Destaque suas palavras-chave (mas sem exagerar ou perder eficácia).

Use fotos, vídeos e infográficos para chamar a atenção.

3 - Não use palavras desnecessárias

Uma enorme parede de palavras, sem espaço para o texto respirar, aterroriza qualquer um. Por isso, é importante resumir os textos ao principal, manter a mensagem clara e concisa, em palavras simples e remover o inútil BlaBlaBla.

Após a primeira cópia do seu texto, você deve excluir metade das palavras na primeira revisão. E então limpe metade do que sobrou, em uma segunda revisão.

4 - Nada supera um bom logotipo

Slogans, simplesmente, são a mensagem do seu site ou empresa. Como “espelho” do que se pretende transmitir, é absolutamente necessário e deve responder às seguintes ideias:

Claro e informativo.

Longo o suficiente, mas não muito longo (entre 6-8 palavras).

Forneça valor agregado claro e diferenciação clara - um bom logotipo é aquele que ninguém mais no mundo pode usar.

Evite ideias gerais - o slogan não é o mesmo que o slogan.

5- SEO é importante, mas não é tudo

É importante usar palavras-chave, que são palavras-chave que visam chamar a atenção do Google, mas não são tudo. De fato, seu uso excessivo pode “matar” o propósito para o qual foi colocado no texto.

Obviamente, palavras-chave, meta descrições e títulos são importantes em termos de SEO, mas você deve pensar nesses conceitos, acima de tudo, como auxiliares nas buscas do seu público e não nos mecanismos de busca.

Palavras-chave devem vir naturalmente no contexto de conteúdo valioso bem escrito. Porque no final das contas, os algoritmos do Google estão sempre mudando, mas o bom conteúdo está sempre.

6 - “chamadas à ação” irresistíveis

Este chamado "call to action" é o aspecto mais importante da escrita de conteúdo da web e também pode ser o ponto mais difícil de dominar. É preciso saber orientar o usuário para o próximo passo, uma vez lida a mensagem principal, para que ele interprete as ações possíveis como algo irresistível.

Qualquer bom conteúdo se torna irrelevante se não converter usuários em visitantes de uma página ou clientes de uma loja/serviço.

7 - Conte uma história

A ideia de contar histórias é popular e não é à toa. Transformar uma mensagem em uma história sobre um site, empresa ou projeto é uma ótima maneira de capturar e envolver os usuários.

Esse tipo de estratégia envolve atrair emoções, sendo uma excelente forma de demonstrar honestidade e transparência no projeto e ganhar credibilidade e autoridade. É também a melhor maneira de obter conteúdo compartilhável na vastidão das redes sociais.

8 - Para ser útil ou agregar valor

Em vez de vender, você deve primeiro relatar e adicionar conhecimento e dados úteis ao público do seu site. Pode parecer contraditório. Mas uma estratégia de vendas séria bloqueia os clientes em potencial desde o início.

Por outro lado, se você compartilhar dados relevantes com eles, se responder a perguntas e fornecer dicas e soluções para o que eles procuram, eles comprarão seu produto ou ingressarão em seu projeto com mais facilidade.

9- Foque sempre no público/consumidor

Nunca se esqueça do principal: o que importa sempre é o consumidor/cliente. Em vez de dizer "Nós fazemos...", tente "Aumentar as visitas e as vendas do seu site...". Suponha que os usuários prefiram ouvir sobre eles mesmos do que sobre você ou sua empresa - afinal, como todos nós fazemos!

É importante conhecer bem o público-alvo do seu projeto, estar ciente de suas visões e interesses, o que eles procuram e suas necessidades, para que você possa apresentar seu conteúdo-alvo a eles, sempre proporcionando um benefício claro.

10 - teste, teste, teste ...

Copywriting para a web é um negócio inacabado que está sendo constantemente aprimorado. Assim, você precisa revisar e melhorar constantemente seu conteúdo, experimentar mudar as cores do cabeçalho, alterar as fontes do texto e outros elementos para entender o que funciona melhor.

Afinal, não existe fórmula mágica para escrever e influenciar pessoas. Resta continuar a dominar o processo todos os dias.